竞争最大的价值，不是战败对手，而是发展自己

竞争是商业过程中的一场游戏，更是一种艺术，竞争者第一点是向竞争者学习，只有向竞争者学习的人才会进步。 阿里巴巴没对手是很痛苦的，到处找，这个也是对手，那个也是对手，弄得自己很累。但是淘宝有对手，淘宝的对手是eBay，我们认为eBay是伟大的对手。
你打拳碰到泰森，可能会认为很倒霉，其实，你能够找到世界一流的对手，我认为是一件很好的事。如果你打球碰到乔丹，那是一辈子的幸运。所以我觉得淘宝能够向eBay这样的对手学习，那是福气。 思想精解
  可口可乐公司缔造了可乐行业，并且引领这个行业120多年的历史。其最大的竞争对手百事可乐公司也有100多年的历史了，但因其低价策略曾被喻为“低下层的饮品”，销售远不如可口可乐。为了扭转这种局面，百事开始重新定位——年轻人的选择！并且请大量的当红年轻名人代言广告，从此改变了竞争格局。到20世纪90年代，百事可乐的销量终于超过可口可乐，成为可乐行业的霸主。试想，如果没有可口可乐这个强大的竞争对手，能有今天百事的辉煌吗？
  马云认为，“竞争是一种游戏，不是你死我活的事儿。发展自己时，可以顺便在对方肩膀上拍一下，关掉两个穴位，但不能眼睛只盯着对手。”“竞争者是你的磨刀石，把你越磨越快，越磨越亮。”无论“西湖论剑”还是“网商大会”，马云在发英雄帖时，都给竞争对手奉上一张。
  2010年，马云甚至邀请了eBay首席执行官约翰·多纳霍。当所有人听说马云邀请约翰·
  多纳霍时就给他发了一条短信，说eBay是你的竞争者，怎么可以邀请他来参加网商大会，脑子出问题了吗？你怎么可以和他谈，可以谈些什么？马云回答是：“其实我和阿里巴巴的团队对约翰·多纳霍充满了尊敬，对eBay充满了尊敬，我们为什么会一起坐在这里，因为我们拥有一个共同的梦想。”“心中无敌，才会无敌于天下”，马云表示。