（二）国内玩具企业受到来自进口玩具不断入华布局的压力。从2009年开始，进口玩具以每年递增的速度进入中国。目前世界著名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界玩具销售排名前10名的公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入我国市场。今年5月，全球第二大玩具生产商乐高玩具宣布在上海120公里之外的嘉兴投建新工厂。据介绍，这座可容纳1500人的工厂计划于2017年建成投产，完工时能够满足70%-80%的亚洲市场需求。在全球玩具市场持续低迷的背景下，乐高集团全年销售额增长11%，在中国市场已连续取得了30%以上的强劲增长。在国际知名玩具品牌不断入华布局的同时，国内玩具厂商依然停留在“MADE IN CHINA”。目前国内有2万余家玩具生产企业，规模以上企业数达6000多家，全球约75%的玩具在中国生产，但市场集中度较低，自主研发设计的产品和自主品牌缺乏。大多数小型企业以OEM模式进行低价销售，出口量虽然不断增长，但效益一直比较微薄。