母婴用品行业市场行情分析

时间：2012年11月13日 16:58 发布人：未知 阅读：

据统计数据显示，2011年中国母婴童市场的规模超过了1万亿元，预计到2015年这个市场的需求将达到2万亿元，成为又一新的经济增长点。日前，孩子王三代店亮相上海中原广场，或将带动周边零售服务模式的升级。

中国特色的市场背景成就市场刚性需求

　　中国人的传统观念是再苦不能苦孩子，不管什么时候，女人和孩子的钱都是最好赚的，到了现在，情况更是如此，计划生育，只能生一个，让孩子成了家庭名副其实的“小皇帝”，几个大人围着一个孩子转。一句“不要让孩子输在起跑线上”又深深地扎在了一代中国父母的心中，影响了一代人的育儿观念。此话原意是指教育要从娃娃抓起，在争先恐后的家长眼里，已经变成“爱孩子，就给他最好的成长方式”，爱孩子，要从小抓起，他们又把这个小更提起了些，从婴儿时代开始，胎教，早教，婴儿用品……家长们乐此不疲，这也很大的促进了孕婴行业的发展。就母婴市场的行情来说，这恐怕是最具中国特色的一大市场背景了。

　　消费水平的迅猛提高成就市场高额利润

　　在过去，婴儿用品也不过奶瓶、奶嘴、尿布等老面孔。拨开历史烟云，看而今母婴市场，商场货柜上的婴儿沐浴露、纸尿布、润肤露、背带、理发器、安抚奶嘴、等品种繁多，样式齐全，价格更是节节上涨，无不彰显出现代人在母婴产品上舍得消费的心理。近几年连续发生的“三鹿奶粉”、“双酚a毒奶瓶”等事件令家长们心有余悸，食品安全成为家长最为关心的首要因素。于是在选择婴儿用品时，更是把安全和质量放在首位，促使孕婴行业在物价上涨的今天依然往高端消费高速发展。而在不确定哪家产品更为安全、品质更优时，家长们也只能“以价论质”，他们通常认为价钱越贵的越安全，越是进口的越安全。母婴用品的消费在无形中又“被高端化”了。这背后成就的是高额的市场利润。使大批投资者趋之若鹜.。

　　市场发展的大势所趋成就广阔发展前景

　　母婴市场的的潜力到底有多大，一再被引申的数据是最好的证明。国家统计局相关数据显示，中国年均出生人口是1500万到1700万。一个妈妈从怀孕到孩子6岁上学，这7年正是母婴市场的黄金时间，取人均年出生平均数1600万乘以7，得出大约有1.1亿个孩子或者说有1.1亿个家庭是母婴市场的买方。如果平均一个家庭一年在孩子身上的开销是5000元，那么这个市场的容量就有5500亿元，而据有关调查表明，中等城市的新生儿每年消费在6000到1.8万元之间。近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，2011年中国0岁到12岁的婴童市场总规模约1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元的规模。

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